Syksyn lopputyö: Nokia N1-tabletin julkaisu

No niin, vihdoin ehdin ja sain aikaisiksi kirjoittaa graafisen suunnittelun syksyn 2014 lopputyöstä eli miten me oppilaat julkaisisimme Nokia N1-tabletin Suomen markkinoille. Kaltaiselleni markkinointi-ihmiselle tämä oli tietysti mitä mieluisin tehtävä, sillä hainhan tähän opinahjoon juuri voidakseni myös toteuttaa suunnittelemiini kampanjoihin mainokset. (Esittelen alussa tehtävänantoa vähän tarkemmin, joten voit myös hypätä suoraan itse mainoksiin alempana.)

Tehtävänannon mukaan meidän tuli keksiä konsepti, jonka avulla toisimme Nokian uuden tabletin Suomeen. Piti käyttää vähintään kahta eri markkinointikanavaa (esim. printti ja TV), joissa tablettia markkinoisi, mutta piti myös erityisesti muistaa sosiaalisen median mahdollinen hyödyntäminen. Kampanjan sai tehdä niin laajaksi kuin halusi; budjetteja ei tarvinnut miettiä. Nykyisiä materiaaleja, esim. nettisivustoja ja Facebook-sivuja sai käyttää tai olla käyttämättä. Ja materiaaleihin piti käyttää monipuolisesti opeteltuja Adobe-ohjelmistoja.

Konseptini keskiössä on mainos, jossa on järjestyksessä pienemmästä koosta isompaan Nokian kumisaapas, Nokian matkapuhelimia, Lumia-älypuhelin sekä N1-tabletti kuvaamassa tätä tuoteinnovaatioiden ja menestyksen jatkumoa. Mukana on enemmän tai vähemmän tekstiä riippuen mainoskanavasta, mutta sama viesti “tarina jatkuu” on esillä kaikkialla. Muunnäköistä mainontaa ei lanseerauskampanjassa ole. Yksinkertainen ja sama viesti kaikkialla pyrkii tehokkuuteen ja selvyyteen.

Kampanjan kohderyhmänä ovat kaikki suomalaiset tabletin ostamista harkitsevat henkilöt, jotka eivät ole valmiita heti ostamaan iPadia sen takia, että se on Apple. Eli toisin sanoen, nuoret ja keski-ikäiset hyvin toimeentulevat ja korkeasti koulutetut henkilöt, joihin Apple ei kuitenkaan vetoa. Kampanjaa ei siis ole suunnattu operaattoreille vaan Nokia hoitaa laitteensa eri jälleenmyyjille muuta kautta. 

Lanseerauskampanja on mahdollisimman kokonaisvaltainen. Printti- ja ulkomainokset houkuttelevat uusille nettisivuille, uudelle suomenkieliselle Facebook-sivulle sekä Twitteriin kampanjan hastagin #tarinajatkuu avulla. Tätä tehdessä toivoin tosiaan, että suomalaisten usko Nokiaan palaa ja että sen tarina jatkuisi vielä pitkälle tulevaisuuteen.

PRINTTIMAINONTA

Koko lanseeraus aloitetaan tietysti paraatipaikalta eli Helsingnin Sanomien etusivulta. Samaa mainosta käytetään hieman myöhemmin muidenkin valittujen sanomalehtien, kuten Iltasanomien, Iltalehden sekä isoimpien paikallislehtien sivuilla, Suomen Kuvalehden ja muiden aikakauslehtien sekä tekniikkalehtien. kuten TiVin, sisäsivuilla. Lisäksi lanseerauskampanjan jatkuessa mainos näytetään uudestaan myös Helsingin Sanomien sisäsivuilla.

ULKOMAINONTA

Samana päivänä Helsingin Sanomien ilmoituksen kanssa alkaa myös ulkomainonta eli sama mainos näkyy niin Forumin ulkoseinässä, bussi- ja ratikkapysäkeillä, ulkomainostauluilla, rakennustelineissä sekä kulkuvälineissä.Tätä kestää parisen viikkoa.

Ulkomainoksissa toistuu tilan mukaan joko koko mainos kaikilla teksteillä tai pelkät kuvat ja hastag tai pelkästään tabletti ja hastag. Liikennettä siis pyritään ohjaamaan Twitteriin.

NETTIMAINONTA¨

Nettimainontaan kuuluvat nettisivut, Facebook-sivu, Twitter-mainonta sekä nettibannerit. Kaikkia kampanjan tapahtumia sekä osaa mainoksista tullaan levittämään myös Facebookissa sekä Twitterissä. Kampanjan virallien hastag on #tarinajatkuu, mutta sen rinnalla käytetään myös jo käytössä olevaa hastagia #NokiaN1.

Nettisivut

Uudet nettisivut (n1.nokia.com) julkaistaan samana päivänä kuin ensimmäinen HS:n mainoskin. Ne toimivat N1:n Z Launcherin tapaan eli siis sivuston vierailija voi selailla nettisivua joko tavallisesti käyttäen yläosan menua tai sitten kirjoittamalla kirjaimen etusivun tablettiin, jolloin kirjaimen sisältävät avainsanat ilmestyvät etusivulle. Niitä klikkaamalla pääsee eteenpäin sivustolla. Nettisivut saa suomeksi, englanniksi sekä kiinaksi.

Facebook-sivu

Myös uudet suomenkieliset Facebook-sivut aukeavat samaan aikaan (facebook.com/n1tarinajatkuu). Sinne kootaan mainoksia, videoita, kuvia tapahtumista, tuote-esittelyitä ja myös vastataan kuluttajien kysymyksiin. Liikennettä tähän sivuun pyritään ohjaamaan nykyiseltä N1:n Facebook-sivulta, sillä siellä on paljon suomalaisia tykkääjiä sekä Twitteristä. Facebook-sivun osoite esiintyy myös mainoksissa.

Twitter

Twitterissä kaikki tieto välitetään Nokian nykyisen tilin kautta, mutta uudella hastagilla #tarinajatkuu yhdessä nykyisen #NokiaN1-hastagin rinnalla. Näin tehdään aina, kun tablettiin tai kampanjaan viitataan. Myös muuta kampanjatietoa, kuten tietoa ja kuvia tapahtumista, levitetään Twitterissä.

Nettibannerit

Esimerkkinä Helsingin Sanomien nettisivut:

sekä Iltasanomien nettisivut:

Nettibannerissa on sama mainos kuin printissä, mutta vaakasuoraan. Se esitetään aina nettisivujen etusivun ylälaidassa paraatipaikalla, ei siis esim. koskaan sivupalkissa. Bannerit ovat aina staattisia ja ne vievät suoraan nettisivuille.

VIDEOMAINONTA

Kampanjalle tehdään myös video, joka julkaistaan n. viikko kampanjan alun jälkeen. Siinä esitellään ohi vilahtavin kuvin aikajärjestyksessä Nokian taivalta perustamisesta lähtien nykyiseen tablettiin. Kuvissa vilahtelee kellastuneita kuvia alkuaikojen tehtaista ja ihmisistä, 90-luvun mobiilihuumaa (esim. Gorbatsovin kuuluisa ensimmäinen puhelinsoitto) sekä simpukkapuhelimia, älypuhelimia ja niiden kehittäjiä sekä käyttäjiä. Video päättyy siihen, kun valkoiselle taustalle ilmestyy järjestyksessä päämainoksen tuotteet teksteineen sekä lause “Tarina jatkuu”.

Video julkaistaan ensimmäistä kertaa Suomessa Narikkatorin videotaululla ja tapahtumaa mainostetaan ensin HS:n etusivulla sekä muiden aikaisemmin mainittujen printtilehtien sisäsivuilla.

Narinkkatorin valokuvataulu, jonne video heijastetaan

Toki tapahtumasta mainostetaan myös Facebook-sivuilla sekä Twitterissä HS:n etusivun lisäksi. Videon esittämisen jälkeen Kampin Narikkatorilla on yleisöllä mahdollisuus kokeilla tablettia livenä. Kampin videotapahtumasta myös otetaan kuvia ja niitä jaetaan eteenpäin sosiaalisessa mediassa.

Myöhemmin video julkaistaan myös Youtubessa Nokian tilillä ja sitä levitetään lisää sosiaalisessa medissa, hastageja tietenkään unohtamatta.

KAMPANJAN TOTEUTUS JA JATKO

Kuten todettua, kampanja on maliia “360” eli useat mediat ovat käytössä ja kampanjan osia kuten tapahtumia, kuvia, mainoksia, videoita ja arvosteluja jaetaan aktiviisesti sosiaalisessa mediassa.

Koko kampanjan kesto on n. kuukausi, jonka aikana näytetään kaikkia mainoksia aktiivisesti kaikissa medioissa aloittaen printti- ja ulkomainoksista sekä nettibannereista päättäen videoon. Kampanja on tässä esitettynä pelkästään Helsinki-painotteisena, mutta se tulee leviämään ympäri Suomea myös isoimpien paikallislehtien, kuten Keski-suomalaisen sekä Etelä-Suomen sanomien sivuilla sekä ulkomainospaikoilla ympäri Suomen heti kampanjan ensimmäisen viikon aikana. Lisäksi mainosvideon julkaisutapahtumaan tullaan kutsumaan isoimpien ja laajalevikkisimpien lehtien toimittajia ympäri Suomen Helsingistä Utsjoelle.

Lanseerauskampanjan tavoitettavuuslukuja sekä klikkaus-, tykkäys-, jako- ja seuraamisprosentteja tullaan seuraamaan aktiivisesti koko kampanjan ajan. Kun lanseerauskampanja on päättynyt, alkaa uusi kampanja, jossa esitellään enemmän tuotteen ominaisuuksia ja puhutaan hinnasta. Silloin myös jälleenmyyjät saavat alkaa mainostaa N1-tablettia omissa mainoksissaan. Tässä mainoskampanjassa tullaan myös ottamaan yhteyttä Suomen eturivin bloggaajiin.


Mielestäni tämä oli oikein onnistunut kampanjatyö ja nautin sen tekemisestä! En ikävä kyllä päässyt tätä esittelemään luokan eteen, sillä olin juuri sinä päivänä kipeä (trust me, olisin mielelläni mennyt!), mutta onneksi opettaja tykkäsi tästä muutenkin ja antoi arvosanaksi 4/5.